U organizaciji Association International Academy of Sciences and Arts in Bosnia and Herzegovina, a u suradnji s veleposlanstvom Bosne i Hercegovine u Hrvatskoj, u srijedu 8. oktobra / listopada u Kulturno-informativnom centru veleposlanstva u Zagrebu održana je druga Akademijina besjeda čiji je gost predavač bio akademik Božo Skoko, inače sveučilišni profesor, odnedavno prorektor Sveučilišta Algebra Bernays, najvećeg privatnog sveučilišta u Hrvatskoj te stručnjak za odnose s javnošću.
Prisutne je u ime domaćina pozdravio Dražen Gagulić, ministar savjetnik za kulturu. Akademik Skoko je održao izlaganje o porijeklu, važnosti i načinu funkcioniranja odnosa s javnošću, kao profesije, ali i kao strategija i alata koji sve više koriste, ne samo korporacije, već i organizacije, institucije, udruge pa i pojedinci kako bi izgradili prepoznatljivost i ugled u javnosti te kako bi utjecali na kreiranje javnog mnijenja. Prezentirao je istraživanja vezana uz navike konzumacije medija, utjecaj novih tehnologija na načine komuniciranja i oblikovanja javnog mnijenja te razine povjerenja prema medijima, ali i pojedinim društvenim skupinama. U tom kontekstu je govorio i o važnosti djelovanja Akademije te načinima i mogućnostima jačanja njezine prisutnosti u javnosti. Kao dodatne razloge za pojačan angažman intelektualaca u javnom životu naveo je inflaciju informaciju kojoj smo sve više izloženi, s velikim brojem lažnih, nebitnih i manipulativnih informacija, nedostatak autoriteta u društvu kojima se vjeruje i koji mogu pridonijeti bistrenju budućnosti, jačanju zajedništva i usmjerenosti na važne teme, koji mogu promicati izvrsnost, suradnju i iskorake na svim područjima života, od znanosti do gospodarstva, prosvjete i kulture.
