Skoko rođen je 1976. godine u Ljubuškom, Bosna i Hercegovina. Diplomirao je novinarstvo na Fakultetu političkih znanosti Sveučilišta u Zagrebu, 2003. je magistrirao međunarodne odnose, te 2008. doktorirao političke znanosti, također na Fakultetu političkih znanosti Sveučilišta u Zagreba. Za vrijeme studija dva puta je nagrađen Rektorovom nagradom Božo za izvrsnost radova s područja povijesti novinarstva i međunarodnih odnosa. Godine 1997. započeo je raditi na Hrvatskoj televiziji kao novinar, a kasnije i kao urednik u Informativnom programu. Godine 1999. utemeljio je Millenium promociju, danas vodeću hrvatsku agenciju za odnose s javnošću, gdje je kratko obnašao dužnost direktora. Kao savjetnik za strateško komuniciranje, vodio je mnogobrojne projekte iz odnosa s javnošću, savjetovao je menadžere, političke dužnosnike, korporacije i institucije te vodio projekte brendiranja destinacija u Hrvatskoj i inozemstvu.

Redoviti je profesor na Fakultetu političkih znanosti Sveučilišta u Zagrebu, gdje vodi kolegije iz odnosa s javnošću, upravljanja brendovima te javne diplomacije i strateškog komuniciranja država. Jedan je od vodećih hrvatskih stručnjaka za strateško komuniciranje te nacionalno brendiranje i brendiranje turističkih destinacija.

Na Fakultetu političkih znanosti Sveučilišta u Zagrebu utemeljio je poslijediplomski  specijalistički sveučilišni studij Odnosi s javnošću, te je obnašao dužnost predstojnika Odsjeka za strateško komuniciranje i Odsjeka za novinarstvo i odnose s javnošću. Gostujući je profesor na doktorskim studijima Sveučilišta u Osijeku i Sveučilišta u Mostaru. Na Sveučilištu Algebra Bernays u Zagrebu predaje Javnu diplomaciju i odnose s javnošću država te kolegij Hrvatska kao brend.

Područja njegovih znanstvenih istraživanja vezana su uz odnose s javnošću, komuniciranje, medije, upravljanje nacionalnim identitetom i imidžom, brendiranje destinacija, te međunarodne odnose i javnu diplomaciju. Među prvima se u Hrvatskoj počeo znanstveno baviti fenomenom brendiranja država, odnosno upravljanjem hrvatskim identitetom i imidžom.

Objavio je deset knjiga te više od osamdeset znanstvenih radova u međunarodnim znanstvenim časopisima. Član je Odbora za zaštitu dobara od nacionalnog interesa Hrvatske akademije znanosti i umjetnosti (HAZU),  te je voditelj Zakladnog vijeća za stvaralaštvo, ekologiju, baštinu i dobrotu Zaklade Adris, najveće korporativne zaklade u ovom dijelu Europe. Stalni je kolumnist Večernjeg lista i komentator Federalne TV u Sarajevu.